2024年8月13日【RBC-104】ニューハーフWセックス，腾讯音乐发布2024年第二季度财报。
财报露馅，2024年第二季度，腾讯音乐总营收71.6亿元，同比下滑1.7%；净利润17.9亿元，同比增长33.1%；非海外财务评释准则下，净利润19.9亿元，同比增长25.7%。
现阶段，再行聚焦音乐自己的腾讯音乐，正迟缓开脱对酬酢文娱的依赖，并进一步平定了我方在在线音乐赛谈上的语言权。
但是，在线音乐并非用之束缚用之束缚的金矿。腾讯音乐用户增长决然停滞，环比百万级的用户下滑值得警惕。而另一个问题在于无论是在线音乐付用度户数，如故营收，增长皆已放缓，天花板已若有若无。对此，腾讯音乐除了赓续降本增效、发掘用户价值除外，似乎并未找到更好的破局方法。
阴云未散
直播行业的阴云，依然笼罩着腾讯音乐。
腾讯音乐仍是凭借其酬酢文娱业务，在热烈的音乐阛阓中率先收场了可不雅的盈利。但是，跟着直播行业表里部接连生变，酬酢文娱业务光环渐渐褪去，并对腾讯音乐酿成了前所未有的冲击。
一方面，当今，短视频及新兴文娱体式的崛起，正在迟缓侵蚀传统文娱直播的阛阓份额。用户群体的流失已成趋势；另一方面，直播行业夙昔几年一直走在监管的风口浪尖上，腾讯音乐天然未能在风云中避免。
具体而言，2024年第二季度，腾讯音乐酬酢文娱办事MAU 9300万东谈主，同比下滑31.6%；尽管付用度户数同比微增5.3%，但ARPPU（单个付用度户平均收入）却几近腰斩，从客岁同期的135元下落45.8%至73.2元。
这一切，无疑给其酬酢文娱业务蒙上了一层挥之不去的暗影，成为其难以开脱的孤寂。财报露馅，2024年第二季度，腾讯音乐酬酢文娱办事偏激他收入17.4亿元，同比下滑42.8%。而此番涟漪，亦导致腾讯音乐自2023年三季度以来，营收已连络四个季度同比下滑。
这意味着，腾讯音乐亟需在快速变迁的文娱生态中再行找到定位。好在，从旯旮变化来看，酬酢文娱业务最阴雨的时代似乎已历程去，营收的同比降幅较上季度有所管制，露馅出一定的触底迹象，而付用度户不降反增，亦传递出了多少积极的信号。
涟漪不啻于酬酢文娱业务，即即是现阶段腾讯音乐正在细致的“主业”，窥伺亦莫得收尾。
相较于酬酢文娱办处事务的凄怨，腾讯音乐在线音乐业务增长趋势显豁。财报露馅，2024年第二季度，腾讯音乐在线音乐办处事务营收54.2亿元，同比增长27.7%；其中音乐订阅营收37.4亿元，同比增长29.4%。
虽然营收层面仍得到了可以的增长，但在线音乐业务用户增长已趋于停滞。对此，对此，腾讯音乐以致跳出了音频试验自己，于本年7月，推出短剧孤立APP“全民短剧”，试图切入短剧赛谈，为自身寻找变量；亦曾试图抱上微信的大腿，镶嵌微信生态，借助微信“听一听”进口撬动用户增长。
夙昔一段时代里，“听一听”恪守不雅看15秒告白相通30分钟VIP的机制，使腾讯音乐在晋升用户粘性和探索盈利形状上同期迈进。但大略是引流成果不尽如东谈见地，现阶段QQ音乐汇聚微信推出“VIP歌曲免费听”行径，径直在本日个性歌单、保举歌单、音乐东谈主电台、乐迷圈等特定场景下，免费播放VIP歌曲。
值得一提的是，其“保举歌单”分类下，有着宽绰诸如《抖音近日最红的汇聚热歌2024》《2024抖音最红的爆款歌曲》等面向所灵验户“无分袂保举”的歌单。
而这，名义上是谄谀用户兴致的试验保举，实则是对汽水音乐的反击阳谋——通过将抖音爆款音乐收纳进“听一听”保举池，其一方面锁定了用户对热门音乐的需求，另一方面也吞下了抖音的流量，篡夺汽水音乐所遮蔽的轻度音乐用户。
仅仅，现阶段成果还尚不显豁。财报露馅，2024年第二季度，腾讯音乐的月度活跃用户数降至5.71亿，同比下滑3.9%。尽管举座用户基数仍然巨大，但月活的不绝下滑，进一步突显了其在用户留存上的合手续压力。
用户价值拉锯战
尽管腾讯音乐在线音乐用户数延续着下滑态势，但付用度户数却稳步攀升。这意味着，腾讯音乐并莫得被流量的下滑打垮，反而紧紧收拢了中意付费的中枢用户群。而这，恰是腾讯音乐依然能够稳住阵地的底气场所。
财报露馅，2024年第二季度，腾讯音乐在线音乐的付用度户数达到1.17亿，同比增长17.7%；每月ARPPU10.7元，同比增长10.3%。此外，音乐订阅业务的付费率也终于打破了20%的大关。
但是，跟随付用度户同比增幅的放缓，阛阓天花板的概述也愈发明晰。这表示着，在现时国内阛阓环境下，腾讯音乐难以复制Spotify的高付费率谜底。
这背后的逻辑，与国内阛阓衰竭的用户民风、消耗文化、以及竞争姿色巢毁卵破。
最初，国内用户的付费意愿与消耗民风与西方阛阓存在显豁互异，平台很难爽快鼓吹用户为订阅办事买单。以游戏行业为例，尽管国内有着巨大的玩家基数，但多数玩家依旧民风于免费游戏和内购形状，而在径直为试验付费时略显彷徨。
其次，网易云音乐和汽水音乐的迅猛崛起，也使腾讯音乐付费增漫空间被严重挤压。网易云音乐通过与淘宝88VIP绑定黑胶会员的打发，大幅镌汰了用户的付费门槛；而汽水音乐更是凭借8元的VIP连络包月与12元的SVIP连络包月的“薄利多销”，径直击中了价钱明锐型用户的痛点，硬生生地从腾讯音乐手中抢走了一部分阛阓。
比较之下，阅历屡次会员提价的腾讯音乐，在订价层面显得有些“高冷”。毕竟其当作行业龙头，底气依然透彻，销售用度的下降也波折评释了这少许。因此，其并不肯自降形体同敌手内卷价钱，而是赓续深挖会员价值，并试图将已有的付用度户升沉为“高价值用户”，撬动营收增长。
对此，腾讯音乐表示：“将来ARPPU的增长很猛进度上取决于行将推出的SVIP规画，除提供试验特权外，咱们还但愿提供其他特权，为咱们的会员提供更高的价值。”昭着，SVIP将是腾讯音乐榨取用户价值的又一张牌。
以QQ音乐为例，其超等会员享有包括豪华绿钻、听书会员、全民K歌会员，以及抢先听、高音质等多项权利，但举座不雅感来看，更像是腾讯音乐居品矩阵会员的打包。而从价钱方面来看，相较于当下连络包月15元的QQ音乐豪华绿钻，单月动辄40元的QQ音乐超等会员，订价翻倍。
尽管为晋起飞伏率，腾讯音乐在超等会员上线初期，对原有付用度户“打骨折”，但从用户在酬酢媒体的反馈来看，单就权利而言其亮点并不很是。
以长音频会员为例，腾讯音乐表示其将“把长文本试验移植到音乐利用端，构建全面畅听的生态”，但长音频赛谈一直以来皆濒临着寻找付用度户的坚苦。
喜马拉雅是前车之鉴。其终年当作爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台买一送一的“添头”，而客岁7月，腾讯旗下音频平台企鹅FM亦发布下线公告，住手运营。因此，腾讯音乐的SVIP体系能有多大的劝服力，仍将打上一个问号。
另一方面，大略是为了激勉更多用户转为付费会员，QQ音乐近期亦在登陆诞生惩处上进行了机要的休养。
据悉，QQ音乐非会员可在五台诞生上登录，但无法惩处诞生；付费音乐包会员仅限一台诞生登录，并可惩处诞生；豪华绿钻会员可在三台诞生登录，并享有诞生惩处权限；超等会员则可在五台诞生登录，具备相同的诞生惩处功能。此外，登录诞生的统计口径由7天内休养为24小时内。
腾讯音乐这波终止诞生登录的打发，号称一矢双穿。不仅径直针对账号分享下了“封杀令”，通过诞生数目的终止，堵住了分享会员带来的营收症结，何况这种终止也在无形中给非会员和初级会员制造了“升级压力”，变相勾搭他们向更高等的会员升沉，既稳又狠。
仅仅，无尽头地榨取用户价值，带来的不一定是更多营收，反而可能导致用户用脚投票。即便身为龙头的腾讯音乐有着更高的容错率，但仍要盯防“玩火自焚”的阵势。
终
关于在线音乐平台来说，拉高营收天然是硬真义，但压缩资本相同是必修课。面对必将到来的天花板，光靠营收增长很难合手续跑赢，控住资本才是确实稳住底盘的关节。毕竟，挣钱的同期也要省钱。
财报露馅，2024年第二季度，腾讯音乐贸易资本41.5亿元，同比下降13.3%。仅仅，资本下降主要基于酬酢文娱办事的减轻，而非最关节的刚性版权试验资本。事实上，腾讯音乐的版权试验资本不仅莫得减少，反而还在赓续增长。
多年来，无论是腾讯音乐如故网易云音乐，皆在通过扶合手原创音乐东谈主强化原创试验，并通过算法歪斜，暗暗对用户的口味、听歌审好意思进行调教，以此来削减对高额版权的依赖。但就财报所反应出的数据来看，腾讯音乐原创试验所摊销的资本有限，远不及以撼动版权资本这座大山。
这意味着，腾讯音乐原创试验的成长还未能形成富余的规模效应，版权资本依然是腾讯音乐无法绕开的刚性开销。
而这，也在一定进度上影响了其对当下爆火的AI音乐的魄力。
纵不雅腾讯音乐的AI措施，玩法不少，但主要聚焦于播放保举、音质晋升、用户陪伴、玩法丰富等方面，并未深度触达音乐产业最中枢的创作标准。纵使是此前端出的“AI王力宏”，亦是同歌手授权协作的产物。
这背后，版权方赐与的压力阻隔冷漠——在索尼、天下音乐等上游音乐版权方接连对AI音乐发难的境遇下，惟有保合手严慎的魄力【RBC-104】ニューハーフWセックス，智商暂时灭火AI音乐“嗤嗤”点火的导火索。毕竟当下音乐行业决然供过于求，尚不及以改动行业生态AI音乐，还不值得被推到明面。